Правовое регулирование деятельности блогеров и инфлюенсеров

Введение

Блогеры и инфлюенсеры в Казахстане стали важными участниками информационного пространства и коммерции. Однако вместе с популярностью приходят и юридические обязательства: налоги, ответственность за контент, правила рекламы и защита авторских прав. В этой статье рассмотрим, какие правовые нормы применяются к инфлюенсерам и как минимизировать риски в их деятельности.

---

Кто считается блогером или инфлюенсером?

Блогер — лицо, регулярно публикующее контент (видео, тексты, посты) и имеющее аудиторию.
Инфлюенсер — блогер, влияющий на поведение своей аудитории и монетизирующий это влияние (реклама, платный контент и т.п.).

С 2023 года в Казахстане блогеры с более чем 1000 подписчиков попадают под понятие "интернет-площадок с общественной значимостью" (по проекту закона о цифровых коммуникациях).

---

Основные правовые обязанности

1. Налогообложение доходов

• Рекламные доходы облагаются НДФЛ или налогами по упрощённой системе

• Блогер может зарегистрироваться как ИП или самозанятый

• При получении оплаты от юрлиц — обязанность ввести учёт и выдавать чек

2. Соблюдение закона о рекламе

• По Закону РК «О рекламе», блогер обязан:

  • обозначать рекламу как рекламу

  • не вводить в заблуждение

  • не распространять запрещённые товары (алкоголь, лекарства и т.п.)

3. Ответственность за фейки и оскорбления

• Ст. 274 УК РК — за распространение недостоверной информации

• Ст. 130, 131 УК РК — за оскорбление и клевету

• Ст. 147 УК РК — за нарушение неприкосновенности частной жизни

4. Авторские права

• Использование чужих фото, видео, музыки без разрешения — нарушение Закона РК «Об авторском праве»

• За публикацию чужого контента возможна блокировка, штраф, иск

---

Дополнительные риски

• Нарушение законодательства о персональных данных

• Неразглашение партнёрства или рекламы — штраф до 200 МРП

• Проблемы при получении доходов от зарубежных платформ (YouTube, TikTok) — требуется декларация и возможна налоговая проверка

---

Как работать легально?

1. Зарегистрируйтесь как ИП или самозанятый через eGov или e-Salyq

2. Указывайте «реклама» в постах, если это платный контент

3. Используйте лицензионную музыку и изображения

4. Не публикуйте конфиденциальные данные третьих лиц

5. Ведите учёт доходов, особенно от компаний

6. Пишите договоры с рекламодателями, в которых указана ответственность сторон

7. Не распространяйте фейки, не делайте диагнозов, не нарушайте нормы морали

---

Заключение

Инфлюенсеры — больше не просто пользователи соцсетей, а публичные фигуры с юридической ответственностью. Закон требует прозрачности в рекламе, уплаты налогов и соблюдения прав третьих лиц. Юридическая грамотность поможет избежать штрафов, блокировок и споров.

---

Вопросы и ответы

1. Нужно ли регистрироваться блогеру в Казахстане?
   Если есть доход — желательно оформить ИП или статус самозанятого.

2. Обязателен ли договор при рекламе?
   Да, для защиты сторон и правильной отчётности.

3. Какие штрафы за незаконную рекламу?
   До 200 МРП, а также административная и уголовная ответственность при нарушении других норм.

4. Можно ли использовать чужую музыку в ролике?
   Только при наличии лицензии или разрешения.

5. Обязан ли блогер платить налоги?
   Да, с любого дохода, включая бартер и кэш.

6. Можно ли назвать товар «лучший» без доказательств?
   Нет, это может быть расценено как недостоверная реклама.

7. Что если блогер распространил фейк?
   Возможна уголовная ответственность за распространение ложной информации.

8. Нужно ли маркировать партнёрский контент?
   Да, обязательно указывать, что это реклама.

9. Какие платформы отслеживают нарушение авторских прав?
   YouTube, Instagram, TikTok и др. — используют алгоритмы и жалобы.

10. Как избежать юридических рисков?
    Работать по договору, платить налоги, соблюдать законы о рекламе и авторских правах.